vloga knjige v družbenem kontekstu začetka 21. stoletja zaseda precej drugačen položaj kot ga je zasedala v preteklosti. spremembe, ki se ali so se nam zgodile v zadnjih desetletjih, poznamo. informacijska eksplozija, razvoj novih tehnologij, širjenje komunikacijskih mrež, ekspanzija množičnih medijev… Te spremembe vzpostavljajo nova merila tudi na področju tiskanih medijev, med katerimi zavzema knjiga kot zgodovinsko najstarejši medij tudi v sodobnosti pomembno vlogo. konkurenca ostalih medijev, med katerimi prednjačijo vizualni – predvsem televizija in svetovni splet – prinaša očitne spremembe tudi na področje knjižne produkcije, in to tako v oblikovnem kot v vsebinskem smislu. založniška dejavnost postaja industrija, knjiga pa eden iz množice industrijskih proizvodov, ki se srečujejo na trgu. Zato so tudi pri knjigi vse pomembnejši mehanizmi oglaševanja, promocije, najrazličnejših marketinških prijemov... ki so lahko bolj ali manj domišljeni, bolj ali manj prepričljivi.